五月上旬，由渭南市临渭区果菜局主导，芒种品牌管理机构承担编制的临渭葡萄、临渭猕猴桃区域公用品牌战略规划正式启动。5月8日-5月12日，芒种品牌管理机构总经理庄庆超、项目经理周叶润等一行五人，前往当地开展为期五天的调研活动。

  渭南市临渭区，位于关中平原核心区位，是九朝古都西安的京畿之地，因其地理区位之重要性，自古就有了“三秦故里，八省通衢”之称。秦岭的庇护与渭河的滋养，加之秦朝修建而成的郑国渠，成就了临渭这一片土地的千里沃野。近年来临渭人民不断摸索调整，最终确定了发挥临渭区具有的区位优势明显、生产技术先进、光热资源充足、交通运输便利等优势，大力推进水果产业的发展之路。目前临渭区的120万亩耕地中，水果种植面积达到了43.5万亩，果业已经成为了临渭区农民收入的主要来源之一。在果业发展历程中，临渭区注重打造本土企业品牌，涌现出“渭乐天”、“秦浓 ”、“三贤”等系列企业品牌，一定程度上提高了临渭水果的知名度。

  但区政府、果菜局领导们亦意识到，由于市场的局限性，企业品牌的发展，对临渭果业的影响力提升作用有限。因此，在临渭区政府委托下，芒种品牌管理机构开展了临渭葡萄、临渭猕猴桃区域公用品牌战略规划编制工作。芒种品牌管理机构是一家专注于农业领域的品牌管理机构，是浙江大学CARD中国农业品牌研究中心的成果转化平台，着眼于农业品牌化进程，开展各项农产品品牌战略规划、市场营销、传播推广等全方位品牌管理咨询服务，打造农业品牌化产、学、研一站式服务平台。芒种机构聚集了被人民日报等誉为“中国品牌农业拓荒者”的胡晓云教授、国内最早深入研究报道农业品牌化的高级记者蒋文龙等专家顾问，总经理庄庆超等核心成员拥有近百个农产品区域公用品牌战略规划经验，对中国农产品区域公用品牌的研究与实践探索均有丰富、独到的见解。

  为保证品牌战略规划编制工作的顺利完成，芒种品牌管理机构迅速组建起经验丰富的品牌专家团队，在总经理庄庆超的带领下，前往渭南市临渭区进行实地调研。五天的调研行程中，调研组先后走访了临渭区葡萄与猕猴桃的种植基地、产业园区，根据当地种植户的介绍与自身的实地感受，对两大产业发展现状进行了深入了解;同时调研组亦前往渭南市博物馆、非物质文化承习馆等文化领域，对临渭区的特色文化与风土人情有了深入感受。5月11日，调研组团队与临渭区果菜局领导、宣传部代表、产业代表、企业代表、文化界代表共同召开了《临渭葡萄、临渭猕猴桃品牌创建工作座谈会》，进一步深化了解临渭葡萄、临渭猕猴桃产业优势与临渭的特色文化内涵。在讨论激烈而又和谐融洽的氛围中，调研组获得了许多品牌创建方面的灵感与启发。

  对当地文化的感受、对两大产业的深入了解，构成了课题组进行品牌创建工作的基础。在全面深入了解的基础上，课题组将进一步的通过多轮讨论，以确定品牌发展路径，为临渭葡萄、临渭猕猴桃区域公用品牌的创建与发展打下坚实基础。

  图为临渭区果菜局等相关单位开展座谈交流

  图为庄庆超总经理一行走访临渭葡萄产业园

来源：中国网浪潮新闻